2025年3月27日至30日，第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）“青年教师实践教学能力研修班”在北京成功举办。本次研修由全国大学生广告艺术大赛组委会及大广赛文化传播（北京）有限公司联合主办，为期四天，艺术与传媒学院视觉传达设计系教师乔然参加此次研修培训，旨在深化教师教学与行业实践之间的交融互促，引领教学创新新风尚。此次活动由新视界设计产业学院支持。

 在开班仪式上，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授发表讲话。刘秘书长强调，在党和国家高度关注青年人才培养、大力推进产教融合新型育人体系建设的战略背景下，大广赛肩负着培育创新创意人才的重大历史使命。她鼓励各位老师结合当下技术背景，积极借助AI工具，为大广赛精心创作专属IP形象以及一系列衍生文创产品，并呼吁老师们积极动员学生团队踊跃参与到创作中来。

全国大学生广告艺术大赛组委会

副主任、秘书长刘瑞武教授讲话

 群玉山品牌营销咨询，首席执行官姚俊在《从开题到交付，商业实战的每一步》中从营销对象、概念挖掘、常见问题和评审要求四个方向展开，提出“要用整合思维服务中心叙事，品牌的口碑由社交驱动”。在审核要求中要做到先做对，再做好，并对系列案例进行实际分析，提出先对宏观环境建立认知，再针对微观问题取用方法的策略。

群玉山品牌营销咨询，首席执行官姚俊

 北京印刷学院刘秀伟教授在《平面广告的基石——洞察的艺术与创意解构》中通过对大量案例进行分析，提出洞察不同于普通的信息接收或知识积累，而是深度理解和分析事物本质的能力，所有的表现手法都须服务于品牌信息传达，避免纯艺术化表达偏离营销目标。

北京印刷学院教授刘秀伟

 阿里巴巴银泰商业集团体验设计总监霍然在《大广赛UI设计作品筹备思路及技巧》从企业的视角出发，提出在参赛作品的指导中，作品应符合品牌诉求，符合逻辑。在UI设计中要尽力做到全面且递进式的设计研究方案，可商业化的方案是企业始终的诉求。

阿里巴巴银泰商业集团体验设计总监霍然

 在研修过程中，乔然老师系统掌握了学科前沿理论体系，夯实了专业基础。同时，通过学习丰富的教学案例，获得了将市场动态转化为教学资源的创新思路，进一步拓宽了教学视野。特别是在深入解析历届获奖案例的过程中，深入理解了竞赛评审标准和参赛要点，明确了今后开展赛事指导工作的优化路径，为我校学生在各类竞赛中取得优异成绩提供了有力支持。